A transformação visual iniciada em 2023, por meio da Expresso Marly, ganha agora novos horizontes com a adoção de um novo padrão visual também para a Empresa Liderança. A mudança aconteceu após a empresa passar a integrar oficialmente o Grupo Liderança, adotando uma identidade alinhada aos novos rumos da companhia.
Mas, para entendermos as mudanças recentes, precisamos voltar ao ano de 2001, na cidade de Pires do Rio (GO), onde nasceu a empresa que daria nome a um dos grupos mais respeitados do transporte rodoviário goiano.
Fundada por Rubens Fernandes de Jesus, a Liderança consolidou-se ao longo dos anos no transporte rodoviário de passageiros, atuando em linhas regulares, turismo e excursões, tornando-se referência em conforto, segurança e inovação.
O novo padrão visual da empresa foi desenvolvido pelo escritório Renan Nunes Design, de Betim (MG), identificado no Instagram e Facebook como @renannunesdesign. Esta matéria, por sua vez, foi produzida com o auxílio do designer responsável pelo projeto, para entendermos melhor as mudanças e seus impactos na operação, na comunicação visual e na relação da empresa com clientes e colaboradores.
“Curiosamente, o novo padrão visual do Grupo Liderança não nasceu na Empresa Liderança, e sim na Marly. Em 2020 eu já havia apresentado uma proposta visual para a Expresso Marly, numa época em que a empresa ainda não havia sido adquirida pelo Grupo Liderança, mas o projeto acabou não avançando. Em 2023, por intermédio do Ricardo Vieira, proprietário da Linesmidia, consegui chegar até o Gerson, proprietário do Grupo Liderança. Ele gostou bastante do projeto que eu havia desenvolvido e ali iniciamos uma parceria que dura até hoje.”
— Renan Nunes
O início da transformação
Em 2023, o Grupo Liderança adquiriu a Expresso Marly. Como consequência, a empresa passou a adotar as cores e o padrão visual do grupo, preservando apenas pequenas diferenças estéticas na aplicação sobre a frota.
“A identidade que desenvolvemos para a Marly já carregava uma enorme responsabilidade. Imagine uma empresa tradicional, muito querida na região e conhecida por suas cores, mudar completamente sua identidade visual. Meu maior desafio foi justamente esse: criar algo que preservasse o carinho das pessoas e, ao mesmo tempo, mostrasse que aquilo não era um fim, mas uma continuação renovada.”
Quando apresentada ao público, a nova identidade da Expresso Marly dividiu opiniões. Enquanto muitos aprovaram a mudança, outros demonstraram resistência à nova fase da empresa. Com o passar do tempo, entretanto, a nova gestão conquistou até mesmo os mais céticos.
“Recebi algumas críticas no início, o que era absolutamente normal. Eu sabia do carinho que as pessoas tinham pela Marly e, justamente por isso, desenvolvi uma identidade que, mesmo com novas cores, carregasse toda a bagagem histórica da empresa. Tanto que isso acabou se tornando até o slogan da companhia.”
— Renan Nunes
“Carinho que movimenta”
O slogan “Carinho que movimenta!”, também criado pelo escritório, traduz de forma simples o conceito da nova marca da Marly.
Em uma publicação feita durante o lançamento da identidade, em 2023, Renan explicou que o símbolo representa uma criança sendo conduzida pelos pais, transmitindo a ideia de que a empresa conduz seus passageiros com o mesmo cuidado, carinho e responsabilidade.
“Ela é simples porque precisa atender às exigências dos novos tempos. A Liderança preza muito pela flexibilidade da sua frota. O veículo não pode permanecer muito tempo parado para manutenção de identidade visual ou remanejamentos. Uma simples parada para retocar a pintura já impacta toda a logística operacional e pode refletir no cumprimento dos horários. Mesmo assim, o grupo faz questão de manter seus veículos bem apresentados, pois a imagem também representa a qualidade do serviço.”
— Renan Nunes
A identidade criada para a Marly também serviu como um verdadeiro laboratório para o futuro.
“Eu já desenvolvi a identidade da Marly pensando na Liderança do futuro. Sabia que, mais cedo ou mais tarde, haveria uma atualização na marca da Liderança e que os padrões seriam compartilhados. Isso serviu como um norte para todo esse novo projeto. É curioso porque muitas pessoas imaginam que o designer entrega o trabalho e encerra sua participação, mas não funciona assim. A gente acaba se tornando parte da empresa. Ao longo desses três anos continuei estudando soluções para a Liderança, mesmo atendendo diversos outros clientes. Gosto de criar projetos pensando na evolução deles.”
— Renan Nunes
A homenagem ao fundador
O ano de 2025 marcou uma série de novidades para o Grupo Liderança. Entre elas, o início dos trabalhos da nova identidade visual da Empresa Liderança.
“Em dezembro de 2025 fui convidado para dar continuidade ao trabalho de padronização visual do grupo. Recebi dois projetos: o desenvolvimento da nova identidade corporativa e outro, mais urgente, de caráter temático. O Gerson queria prestar uma homenagem ao seu pai e fundador do grupo, Rubens Fernandes de Jesus, que havia falecido em setembro daquele ano. Era uma enorme responsabilidade.”
— Renan Nunes
A homenagem ao fundador acabou se tornando também o ponto de partida para a nova identidade da empresa.
“Inicialmente, a ideia era desenvolver o veículo comemorativo utilizando a identidade antiga, devido à urgência do projeto. Mas achei que aquilo seria um desperdício. Esse ônibus seria uma vitrine para a empresa e precisava representar também seu futuro. Felizmente, a identidade da Marly já havia preparado esse caminho. A tipografia era praticamente a mesma, assim como diversas soluções gráficas que eu já havia planejado.”
— Renan Nunes
Uma identidade mais moderna
A nova marca da Liderança segue o mesmo conceito visual adotado anteriormente na Marly.
“Eu sempre tive um certo incômodo com a antiga identidade da Liderança, porque a marca não acompanhava a evolução da empresa. Ela deixou de ser uma pequena empresa de turismo para se tornar uma grande operadora de linhas regulares, mas sua identidade não transmitia essa evolução. Com todo respeito ao trabalho do colega que desenvolveu a marca anterior, eu sentia falta de um refinamento maior. Fiz esse estudo primeiro na Marly e ansiava aplicá-lo também na Liderança. Quando surgiu a oportunidade, refinei toda a tipografia e redesenhei o triângulo do símbolo, suavizando suas curvas e eliminando a agressividade dos encontros entre linhas retas e curvas. O resultado foi uma identidade mais leve e atual.”
O significado da homenagem
Com a identidade aprovada, o próximo desafio foi desenvolver a homenagem ao fundador.
“A primeira ideia sugerida foi utilizar uma imagem de Cristo. Como cristão, achei que isso poderia gerar interpretações equivocadas, principalmente porque o sobrenome do fundador também era Jesus. Precisávamos representar o luto de maneira respeitosa, mas sem recorrer diretamente a símbolos religiosos.”
Foi então que surgiu a ideia da fita branca.
“A fita possui diversos significados e, nesse contexto, representa memória, respeito e lembrança. Desenvolvi várias propostas e uma delas agradou imediatamente tanto a mim quanto ao proprietário. Ela representa um caminho percorrido ao longo da faixa lateral do ônibus, simbolizando uma trajetória com origem e destino que, ao final, forma de maneira estilizada o novo símbolo da empresa. Ao fundo, inserimos uma impressão digital, representando a marca permanente deixada pelo seu Rubens na história da Liderança. Essa ideia acabou inspirando também a frase de homenagem aplicada ao veículo.”
— Renan Nunes
A frase “Sua marca permanece viva na nossa identidade” resume exatamente esse conceito: mesmo após a partida de seu fundador, seu legado continua presente na empresa e em tudo aquilo que ela representa.
O projeto contou com a colaboração da Liderança, da Marcopolo, da Scania Varella e de profissionais de diversos setores da empresa, desde o comercial e o marketing até motoristas, agentes, bilheteiros e demais colaboradores. Um verdadeiro trabalho coletivo.
“Curiosamente, a pintura criada para homenagear o seu Rubens acabou me ajudando muito na criação da nova identidade oficial. Foi dela que surgiu a inspiração para as linhas que representam trajetos ao longo da carroceria. Apenas adaptamos proporções e aplicações. Isso mostra, de certa forma, que o legado do seu Rubens continua presente e inspirando novos projetos.”
— Renan Nunes
O novo padrão visual do Grupo Liderança
Com a implantação da nova identidade, todas as empresas do Grupo Liderança passam a compartilhar um único padrão visual. Além da padronização das cores, clientes e colaboradores passam a contar com um sistema de identificação muito mais intuitivo.
As tradicionais estrelas que indicavam a configuração dos veículos deixam de existir. A decisão foi tomada porque alguns ônibus passaram a sair de fábrica com essas informações incorretas, gerando dúvidas entre passageiros e colaboradores.
Em seu lugar, surgem novas identificações por categoria de serviço, utilizando nomes próprios e cores exclusivas:
- LIFE ROAD – Semi-Leito + Leito
Cores: amarelo e branco
- PLUS ROAD – Semi-Leito
Cores: verde e branco
- SOFT ROAD – Leito
Cores: verde-esmeralda e branco
- PRIME ROAD – Cama
Cores: dourado e branco
Além da cor, cada identificação traz o tipo de serviço descrito logo abaixo, facilitando o reconhecimento imediato por passageiros e colaboradores.
As informações de contato também foram reorganizadas. Tanto na parte interna quanto externa dos veículos, os materiais informativos foram reformulados para oferecer uma comunicação mais clara e objetiva. Assim como já acontecia na Marly, os acessos ao Instagram e ao site da empresa passam a estar disponíveis nas laterais dos ônibus para consultas rápidas.
No primeiro momento, toda mudança exige adaptação. No entanto, com o treinamento das equipes e a familiarização dos passageiros, o novo padrão visual do Grupo Liderança demonstra que é possível unir praticidade, modernidade e elegância em uma identidade que traduz os valores da empresa: conforto, segurança, qualidade e inovação.
O que ainda vem por aí
Ainda há muitas mudanças visuais previstas, especialmente na sinalização interna e externa dos veículos e das unidades operacionais. Esse processo será conduzido de forma gradual e tranquila, respeitando o tempo de adaptação de colaboradores e clientes, sem comprometer a rotina da empresa nem a experiência de quem utiliza os serviços do grupo.
As próximas etapas dessa transformação poderão ser acompanhadas pelos canais oficiais do Grupo Liderança, incluindo suas redes sociais (@liderancaturoficial, @expressomarly ou @jjturtransportes) e demais meios institucionais de comunicação que podem ser consultados tanto pelas redes sociais quanto no site (www.liderancatur.com.br, www.expressomarly.com.br ou www.jjtur.com.br), onde a empresa divulgará cada novidade com transparência e proximidade com o público:
Renan Nunes Design
Responsável pelo novo padrão visual do Grupo Liderança, o escritório Renan Nunes Design, de Betim (MG), atua com projetos de identidade visual, branding e comunicação gráfica, desenvolvendo soluções pensadas para unir estética, funcionalidade e leitura imediata. O trabalho do estúdio se destaca justamente pela capacidade de traduzir a história e os valores de uma empresa em uma linguagem visual moderna e coerente. Todos os projetos e trabalhos podem ser apreciados através do ser portfólio digital no Instagram:
Instagram: @renannunesdesign
Orçamento, parceria ou mais informações através do WhatsApp: (31) 981011022
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