A Buser vai transformar a tradicional rivalidade entre cariocas e paulistas sobre “biscoito ou bolacha” em uma disputa diferente no próximo domingo, 30 de agosto. Desta vez, a resposta não será decidida pelo vocabulário, mas pelo cronômetro. A empresa levará uma equipe de corredores de São Paulo ao Rio de Janeiro para participar de um desafio especial durante a etapa Rio de Janeiro II do Desbrava Centauro, realizada no Museu do Amanhã.
Batizada de “Biscoito x Bolacha”, a ação colocará frente a frente a equipe paulista O Corre e o time carioca Correzin. Além da competição pelo menor pace, a iniciativa pretende transformar o próprio deslocamento entre as duas maiores metrópoles brasileiras em parte da experiência, aproximando a mobilidade rodoviária de comunidades que encontraram na corrida de rua uma forma de esporte, convivência e estilo de vida.
A iniciativa também representa mais um movimento da Buser para posicionar a viagem não apenas como meio para chegar a um destino, mas como elemento integrado a experiências de lazer, esporte e entretenimento.
“Biscoito x Bolacha” leva rivalidade entre Rio e São Paulo para as pistas
O desafio terá representantes masculinos e femininos das duas comunidades de corredores. Dois integrantes de cada equipe — um homem e uma mulher — disputarão diretamente o melhor desempenho, enquanto a irreverência ficará por conta de outro participante de cada grupo, que enfrentará o percurso usando uma fantasia de ônibus.
A vencedora será a equipe que alcançar o menor pace médio, adicionando um componente competitivo à ação sem abandonar a proposta descontraída da disputa entre Rio e São Paulo.
Segundo Luiza Guimarães, gerente de Marketing da Buser, a escolha do conceito partiu justamente de uma das diferenças culturais mais conhecidas entre as duas cidades.
“‘Biscoito x Bolacha’ é uma brincadeira que todo mundo reconhece imediatamente e que representa muito bem essa rivalidade bem-humorada entre São Paulo e Rio. No fim, queremos descobrir quem corre mais rápido, mas principalmente criar uma experiência que as pessoas tenham vontade de viver, compartilhar e lembrar.”
A estratégia aproveita também um movimento que ganhou força nos últimos anos: o crescimento das comunidades de corrida, conhecidas como running crews, que transformaram a prática esportiva em um importante espaço de socialização, criação de conteúdo e formação de comunidades.
Viagem começa em São Paulo dois dias antes da corrida
Para os integrantes do O Corre, o Desbrava começará antes mesmo da largada no Rio de Janeiro. A equipe paulista embarca na sexta-feira, 28 de agosto, no bairro da Patriarca, Zona Leste de São Paulo, em um ônibus fretado exclusivamente pela Buser para a ação.
Depois da viagem até a capital fluminense, os corredores ficarão hospedados no B&B Hotels Brasil, parceiro da Buser na iniciativa. O grupo será recebido com um café da manhã exclusivo durante a preparação para o evento.
A parceria se estende aos clientes por meio do Buser Experiências. O B&B Hotels oferece desconto de 15% em hospedagens para clientes da plataforma mediante utilização do cupom BUSER15.
O retorno da equipe paulista está previsto para o próprio dia 30 de agosto, após a realização da prova.
Buser quer transformar deslocamento em parte da experiência
A ação vai além do transporte de uma equipe entre São Paulo e Rio. A estratégia da Buser é integrar todos os momentos da jornada — encontro dos participantes, embarque, viagem, hospedagem, preparação, corrida e retorno — dentro de uma mesma experiência.
“Mais do que transportar os corredores entre São Paulo e Rio de Janeiro, a proposta da ação tem como objetivo fazer com que o deslocamento seja o primeiro capítulo da jornada. O encontro entre os participantes, a viagem em grupo, a chegada à cidade, a preparação para a corrida e a volta para casa passam a fazer parte de uma experiência única”, explica Luiza Guimarães.
A iniciativa representa um novo capítulo da parceria da Buser com a Centauro, depois de uma ação realizada durante a Maratona do Rio.
Para a empresa de mobilidade, iniciativas dessa natureza abrem espaço para uma aproximação com públicos ligados a diferentes interesses, utilizando o transporte rodoviário como elo entre o passageiro e eventos que motivam deslocamentos entre cidades.
Desbrava Centauro terá percursos de 5 km e 10 km no Rio
A etapa Rio de Janeiro II do Desbrava Centauro será realizada no entorno do Museu do Amanhã, na região central da capital fluminense, e contará com percursos de 5 km e 10 km.
A largada está prevista para as 7h, com uma programação que combina corrida, ativações e atrações musicais.
No desafio promovido pela Buser, o resultado será determinado pelo pace médio registrado pelas equipes paulista e carioca.
A escolha da corrida como plataforma para a ação acompanha a expansão desse tipo de evento nas grandes cidades brasileiras e permite à empresa explorar uma característica diretamente relacionada ao seu negócio: a necessidade de deslocamento gerada por eventos esportivos, festivais, shows e experiências de lazer.
Disputa terá segundo capítulo em São Paulo
O encontro no Rio de Janeiro não encerrará a brincadeira entre as duas comunidades. A Buser já planeja uma segunda etapa para setembro, desta vez invertendo a viagem.
Na próxima disputa, será a equipe Correzin, do Rio de Janeiro, que viajará para São Paulo para enfrentar os corredores paulistas em casa.
Caso cada cidade conquiste uma vitória e o confronto termine empatado, a proposta prevê uma terceira corrida, em uma cidade que ainda será definida, para decidir definitivamente o desafio “Biscoito x Bolacha”.
O formato cria uma narrativa que ultrapassa uma única ativação e permite conectar diferentes viagens e eventos em torno da mesma campanha.
Tecnologia e mobilidade sustentam expansão da Buser
Fundada em 2017, a Buser construiu sua atuação utilizando tecnologia para conectar passageiros e operações de transporte rodoviário. Atualmente, a empresa atua em três frentes: fretamento colaborativo, marketplace digital para comercialização de passagens de empresas parceiras e transporte regulado por meio das operações da JK e Santa Maria.
A tecnologia funciona como elo entre essas atividades. Por meio de ferramentas de análise de demanda e otimização de rotas, a companhia busca identificar mercados, conectar passageiros aos serviços disponíveis e ampliar sua presença no transporte rodoviário brasileiro.
Atualmente, a Buser informa possuir mais de 14 milhões de clientes cadastrados, operações em mais de 320 cidades brasileiras e aproximadamente 300 empresas parceiras.
Para 2026, a companhia projeta ultrapassar R$ 700 milhões em receita, enquanto amplia sua atuação para além da comercialização e intermediação de viagens, aproximando sua marca de experiências relacionadas ao turismo, esporte e entretenimento.
A participação no Desbrava Centauro segue justamente essa estratégia: em vez de a viagem terminar quando o passageiro desembarca, o transporte passa a fazer parte da história que levou aquela pessoa até o destino.
Serviço – Desbrava Etapa Rio de Janeiro II
Evento: Desbrava Etapa Rio de Janeiro II
Local: Museu do Amanhã
Endereço: Praça Mauá, Centro – Rio de Janeiro (RJ)
Data: 30 de agosto de 2026
Largada: 7h
Percursos: 5 km e 10 km
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