O transporte coletivo de Caxias do Sul (RS) ganhou uma função que vai além de transportar passageiros pela cidade. Desde o início de setembro, quatro ônibus da Visate/Caxias Urbano passaram a circular com campanhas destinadas a ampliar a visibilidade de projetos sociais desenvolvidos pela Associação Mão Amiga, transformando a mídia instalada nos veículos em um canal de mobilização e solidariedade.
A iniciativa nasceu de uma parceria entre a Luminator Technology Group Brasil e a Associação Mão Amiga. A empresa adquiriu quatro espaços publicitários no formato busdoor, instalados na traseira dos ônibus, e destinou integralmente a mídia para duas ações mantidas pela entidade: o Projeto Mão Amiga, dedicado principalmente a crianças e famílias, e o Recanto da Compaixão Frei Salvador, que acolhe idosos em situação de vulnerabilidade social.
Dois veículos divulgam o Projeto Mão Amiga e outros dois levam pelas ruas informações sobre o Recanto da Compaixão. Os ônibus circulam pelas linhas 814 – Troncal, 459 – Panazzolo/Villa Verde, 257 – Vila Leon e 399 – São Caetano.
Ao utilizar veículos que percorrem diariamente diferentes regiões de Caxias do Sul, a ação transforma um espaço normalmente destinado à publicidade comercial em uma ferramenta para aproximar projetos sociais da população.
Busdoor ganha finalidade social nos ônibus de Caxias do Sul
A proposta parte de uma característica própria do ônibus urbano: sua presença constante na paisagem das cidades.
Ao longo de um dia de operação, um mesmo veículo atravessa bairros, corredores comerciais e áreas de grande circulação. A utilização do busdoor para divulgação de projetos sociais permite, portanto, que a mensagem seja apresentada a diferentes públicos durante os deslocamentos cotidianos.
A Luminator decidiu utilizar essa exposição para chamar a atenção da população para o trabalho realizado pela Associação Mão Amiga.
Segundo Guilherme Demore, diretor da Luminator Technology Group Brasil, a companhia já mantém uma relação de apoio com a entidade e com os projetos coordenados pelo Frei Jaime Bettega.
“Há algum tempo apoiamos a Associação Mão Amiga e os projetos do Frei Jaime Bettega, pois entendemos ser fundamental para criar um mundo melhor e uma sociedade mais engajada e preocupada com todos os seus integrantes”, explica.
Para o executivo, colocar as iniciativas nas ruas é também uma maneira de fazer com que mais pessoas conheçam o trabalho desenvolvido pela organização.
Quatro linhas levam campanhas sociais por Caxias do Sul
A distribuição dos anúncios foi planejada para colocar as duas iniciativas em circulação pelo sistema de transporte coletivo.
Os ônibus que receberam os busdoors sociais operam nas seguintes linhas:
- 814 – Troncal
- 459 – Panazzolo/Villa Verde
- 257 – Vila Leon
- 399 – São Caetano
Dois veículos apresentam a campanha do Projeto Mão Amiga, enquanto outros dois divulgam o Recanto da Compaixão Frei Salvador.
Dessa maneira, a publicidade circulante ajuda a apresentar à comunidade duas frentes distintas de assistência: uma direcionada principalmente à infância e às famílias e outra voltada ao acolhimento de idosos.
Projeto Mão Amiga atende crianças que não conseguiram vagas na rede pública
A história da Associação Mão Amiga começou em setembro de 2009, inicialmente com atuação voltada ao acolhimento de crianças por meio da educação infantil.
A proposta buscava criar uma alternativa para famílias de baixa renda, permitindo que seus filhos tivessem acesso à educação enquanto os responsáveis encontravam condições para permanecer ou ingressar no mercado de trabalho.
Com o passar dos anos, a organização ampliou sua área de atuação e incorporou diferentes serviços relacionados à assistência social e educação, alguns desenvolvidos em parceria com o poder público.
Uma das iniciativas é justamente o Projeto Mão Amiga, destinado a famílias com crianças de zero a quatro anos que não conseguiram vagas nas escolas públicas de educação infantil de Caxias do Sul.
Essas crianças são encaminhadas para escolas particulares de educação infantil parceiras do programa, que oferecem mensalidades reduzidas.
O projeto custeia até 50% do valor da mensalidade da criança beneficiada. O restante é pago pelos pais diretamente à instituição de ensino.
Entre os critérios estabelecidos para participação estão a necessidade de os responsáveis estarem trabalhando e a participação em palestras de capacitação relacionadas à educação e ao desenvolvimento das crianças.
Mais de 300 crianças são beneficiadas pelo projeto
Atualmente, o Projeto Mão Amiga reúne mais de 100 escolas parceiras e beneficia mais de 300 crianças.
A ampliação do atendimento está diretamente relacionada à disponibilidade de recursos. Conforme novas doações são obtidas, outras crianças que aguardam na fila podem ser incorporadas ao projeto ao longo do ano.
A manutenção ocorre por meio de doações de padrinhos, voluntários e eventos, além de recursos provenientes do Fundo Municipal dos Direitos da Criança e do Adolescente (COMDICA) e da Secretaria Municipal de Educação de Caxias do Sul.
Ao colocar a iniciativa na traseira dos ônibus, a campanha também aumenta as possibilidades de o projeto ser conhecido por pessoas que podem contribuir com sua manutenção.
Recanto da Compaixão acolhe aproximadamente 125 idosos
A segunda iniciativa divulgada nos veículos é o Recanto da Compaixão Frei Salvador.
O espaço oferece acolhimento permanente para aproximadamente 125 idosos em situação de vulnerabilidade social.
A campanha nos ônibus procura ampliar o conhecimento da população sobre esse trabalho e reforçar a importância de iniciativas direcionadas à população idosa que necessita de proteção e assistência.
Assim, os quatro busdoors apresentam duas pontas de uma mesma atuação social: de um lado, crianças e famílias que precisam de apoio para acesso à educação infantil; de outro, idosos que necessitam de acolhimento permanente.
Luminator transforma espaço publicitário em ferramenta de mobilização
A ação também mostra uma utilização diferente dos espaços publicitários disponíveis no transporte coletivo.
Em vez de empregar a mídia para divulgar seus próprios produtos e serviços, a Luminator Technology Group Brasil destinou os quatro espaços adquiridos exclusivamente às iniciativas da Associação Mão Amiga.
O objetivo é fazer com que a mensagem de solidariedade alcance a população durante a própria rotina da cidade.
A experiência realizada em Caxias do Sul também demonstra como espaços semelhantes existentes em ônibus de outras cidades podem ser utilizados para campanhas de interesse comunitário, aproveitando a capilaridade do transporte coletivo para divulgar iniciativas locais.
Nesse contexto, o ônibus passa a desempenhar uma função adicional: além de conectar pessoas e regiões, torna-se um agente de divulgação de projetos de impacto social.
Luminator também está ligada diretamente à tecnologia presente nos ônibus
A iniciativa social ocorre justamente a partir de uma empresa cuja atividade está relacionada ao desenvolvimento de tecnologias utilizadas no transporte de passageiros.
Com unidade em Caxias do Sul, a Luminator fornece sistemas de informação aos usuários, incluindo itinerários eletrônicos, sistemas de próxima parada e telas TFT.
O portfólio também contempla soluções voltadas à segurança e ao gerenciamento dos veículos, como sistemas Multiplex e câmeras de monitoramento embarcado (CCTV).
A companhia atende fabricantes de ônibus e operadores dos transportes urbano e rodoviário, além de atuar com soluções destinadas ao setor ferroviário.
Dessa vez, porém, a ligação da empresa com o transporte coletivo ganhou uma dimensão diferente: utilizar os próprios ônibus como instrumentos para aumentar a visibilidade de quem trabalha diretamente com crianças, famílias e idosos em situação de vulnerabilidade.
Ônibus amplia alcance de iniciativas que nascem dentro da própria comunidade
Ao circular continuamente pela cidade, o transporte coletivo possui uma exposição que poucos outros equipamentos urbanos conseguem alcançar.
É essa característica que sustenta a iniciativa desenvolvida em Caxias do Sul. Os passageiros não são os únicos alcançados: motoristas, pedestres, ciclistas e pessoas que circulam pelas ruas também entram em contato com as mensagens instaladas na traseira dos veículos.
Para a Associação Mão Amiga, essa presença amplia a divulgação de projetos que dependem do envolvimento da sociedade para manter e expandir seus atendimentos.
Para a Luminator, a iniciativa representa uma forma de utilizar sua relação com o setor de mobilidade para apoiar ações desenvolvidas na própria comunidade onde mantém uma de suas unidades.
E, para o transporte coletivo, a campanha demonstra que o ônibus pode assumir uma função que ultrapassa sua missão essencial de levar pessoas aos seus destinos: percorrer a cidade levando também informação, solidariedade e visibilidade para projetos sociais.
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