A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, é a nova patrocinadora master do The Town 2025 e estreia no festival com a campanha Locomotivas, levando um trem cenografado inédito para a Linha 9-Esmeralda da ViaMobilidade. O veículo, adesivado em formato de locomotiva, circulará durante os dias do evento no serviço Expresso The Town, conectando os passageiros da região de Osasco até o Grajaú, com destino final no Autódromo de Interlagos, palco da segunda edição do festival.
A ação busca proporcionar uma experiência exclusiva aos clientes do Expresso, ao mesmo tempo em que reforça o vínculo da Eisenbahn com a música, a cultura e a mobilidade urbana. O projeto é inspirado em uma antiga ferrovia de Blumenau (SC), cidade onde a marca foi fundada em 2002.
Segundo Renan Ciccone, diretor de marketing de premium brands do Grupo HEINEKEN, a proposta vai além da ativação publicitária:
“Para nós, o The Town é muito mais do que um festival de música, é um destino onde as pessoas celebram suas conquistas com autenticidade, e queremos estar presentes nesse momento, brindando cada história com uma Eisen gelada.”
Integração de mídia e criatividade
O trem temático é fruto da parceria com a Eletromidia, responsável pela execução do projeto, e faz parte de um plano de mídia que também inclui pontos de ônibus, telas digitais, relógios urbanos e outro trem adesivado que circulará por São Paulo.
Para Rafael Donato, CCO da Ogilvy Brasil, agência responsável pela criação, o conceito Locomotivas simboliza perseverança e autenticidade:
“Nada traduz melhor essa ideia do que colocar um trem real circulando pela cidade, levando as pessoas até o The Town. É uma campanha que conecta história, música e experiência de forma icônica.”
Ativações além dos trilhos
A Eisenbahn também preparou ações integradas com parceiros fora do festival:
iFood – De fã para fã: quiz sobre rock com cupons de desconto em produtos da marca. Uber – Easter Eggs: jornada gamificada para passageiros que utilizarem o aplicativo a caminho do festival. Spotify – The Stage: playlists personalizadas e ofertas exclusivas de acordo com o gosto musical dos ouvintes.
As iniciativas buscam ampliar a presença da marca na rotina do público e reforçar a conexão com a cultura jovem e urbana.
Imagem: Divulgação ViaMobilidade
