A Marcopolo, uma das maiores fabricantes de carrocerias de ônibus do mundo, conquistou dois prêmios na 43ª edição do Top de Marketing ADVB/RS 2026, reconhecimento promovido pela Associação dos Dirigentes de Marketing e Vendas do Brasil, seção Rio Grande do Sul. A companhia foi premiada por projetos relacionados à descarbonização do transporte coletivo e à expansão de sua presença internacional, consolidando a importância do marketing na construção de estratégias de inovação e desenvolvimento de negócios.
As conquistas foram anunciadas no dia 1º de outubro, em Porto Alegre (RS), durante cerimônia realizada no Vista Pontal, que reuniu aproximadamente 500 lideranças empresariais. A premiação destacou iniciativas capazes de gerar resultados, fortalecer marcas e contribuir para a transformação do ambiente empresarial.
A fabricante, sediada em Caxias do Sul (RS), venceu nas categorias Indústria & Transformação Produtiva, com o projeto “Lego Energético – a arquitetura brasileira da mobilidade sustentável”, e Serviços, B2B & Soluções Corporativas, com o case “Busworld – do Brasil para o mundo, e de volta à Europa”.
Os dois projetos refletem frentes estratégicas da Marcopolo: o desenvolvimento de soluções para a transição energética do transporte de passageiros e a ampliação de sua atuação em mercados internacionais.
Marcopolo é reconhecida por estratégia de descarbonização do transporte coletivo
Na categoria Indústria & Transformação Produtiva, a Marcopolo foi premiada pelo case “Lego Energético – a arquitetura brasileira da mobilidade sustentável”, iniciativa que apresenta a estratégia da fabricante para atender às diferentes necessidades de transição energética dos sistemas de transporte coletivo.
O projeto está baseado no desenvolvimento de um portfólio com diferentes tecnologias de propulsão e fontes de energia, incluindo soluções para veículos elétricos, híbridos e movidos a biometano.
A proposta considera que a descarbonização do transporte público não ocorre de maneira uniforme, uma vez que cidades e operadores apresentam diferentes condições de infraestrutura, disponibilidade energética e necessidades operacionais.
Com essa abordagem, a Marcopolo busca oferecer alternativas tecnológicas adaptáveis à realidade de cada mercado, permitindo que a modernização das frotas seja planejada de acordo com as características dos sistemas de transporte.
O conceito de “Lego Energético” representa justamente essa flexibilidade, associando diferentes soluções de mobilidade a uma estratégia de desenvolvimento capaz de acompanhar a evolução da infraestrutura e das demandas do setor.
Tecnologias elétricas, híbridas e a biometano integram estratégia de mobilidade sustentável
A estratégia reconhecida pela ADVB/RS reforça o posicionamento da Marcopolo no desenvolvimento de soluções voltadas à redução das emissões no transporte coletivo.
O avanço da eletrificação, a utilização de sistemas híbridos e a adoção de combustíveis alternativos, como o biometano, representam diferentes caminhos para a substituição gradual de tecnologias convencionais.
No projeto premiado, a fabricante apresenta essas alternativas como parte de uma arquitetura de mobilidade sustentável que considera as condições reais de implantação dos sistemas.
Essa visão busca atender tanto cidades que já possuem infraestrutura para veículos elétricos quanto mercados que necessitam de soluções intermediárias ou complementares para avançar na descarbonização.
O reconhecimento também evidencia a integração entre as áreas de engenharia, desenvolvimento de produtos, marketing e comercial, responsáveis por transformar soluções tecnológicas em propostas alinhadas às necessidades dos operadores de transporte.
Retorno da Marcopolo à Europa após 16 anos garante segundo prêmio
A segunda conquista ocorreu na categoria Serviços, B2B & Soluções Corporativas, com o projeto “Busworld – do Brasil para o mundo, e de volta à Europa”.
O case apresenta a estratégia desenvolvida pela Marcopolo para seu retorno ao mercado europeu após 16 anos, utilizando a Busworld, uma das principais feiras internacionais da indústria de ônibus, como plataforma para reposicionamento da marca.
A iniciativa envolveu uma estratégia comercial e de comunicação direcionada ao mercado B2B (business-to-business), com foco nos profissionais responsáveis pelas decisões de aquisição e operação de veículos.
O projeto também destacou a parceria da fabricante brasileira com a Volvo, associando desenvolvimento de produtos, posicionamento de mercado e relacionamento comercial.
A estratégia buscou fortalecer a presença internacional da Marcopolo e demonstrar sua capacidade de oferecer soluções competitivas em um mercado caracterizado por exigências técnicas e operacionais específicas.
Parceria com a Volvo e modelo de negócios asset-light fazem parte da expansão internacional
Um dos diferenciais do projeto premiado foi a utilização de um modelo de negócios denominado asset-light, expressão utilizada para definir estratégias de expansão que priorizam uma estrutura mais enxuta de ativos próprios.
No caso apresentado pela Marcopolo, essa abordagem foi associada à parceria com a Volvo e a uma atuação comercial voltada às necessidades do mercado europeu.
A iniciativa demonstra como a fabricante buscou combinar sua experiência no desenvolvimento de carrocerias com alianças estratégicas e ações de comunicação direcionadas aos operadores internacionais.
O retorno à Europa também representa uma etapa relevante na estratégia de internacionalização da companhia, que mantém presença em diferentes continentes e busca ampliar sua participação em mercados de maior exigência tecnológica.
A premiação reconheceu a capacidade da Marcopolo de estruturar uma estratégia que integra produto, relacionamento comercial, reputação da marca e posicionamento internacional.
Marketing passa a integrar desenvolvimento de soluções e estratégias comerciais da Marcopolo
Para Adriana Angar, coordenadora de Marketing da Marcopolo, os dois reconhecimentos demonstram uma evolução no papel desempenhado pelo marketing dentro da companhia.
“Esses reconhecimentos chancelam uma mudança de paradigma. O marketing da Marcopolo hoje não apenas comunica, mas estrutura soluções corporativas complexas junto à engenharia e ao comercial. No ‘Lego Energético’, tangibilizamos nosso pioneirismo na descarbonização. Na ‘Busworld’, provamos que é possível orquestrar uma reentrada internacional combinando reputação, produto de ponta e precisão relacional”, analisa a executiva.
A declaração evidencia a participação da área de marketing na construção de estratégias que ultrapassam a divulgação de produtos e passam a contribuir diretamente para o desenvolvimento de negócios.
No caso da descarbonização, essa atuação envolve comunicar e estruturar soluções tecnológicas para diferentes realidades operacionais. Já na expansão internacional, o trabalho está relacionado ao posicionamento da marca, à identificação de oportunidades e ao relacionamento com clientes corporativos.
A integração entre essas áreas reforça a estratégia da Marcopolo de atuar não apenas como fabricante de carrocerias, mas também como fornecedora de soluções voltadas à evolução da mobilidade.
Top de Marketing ADVB/RS reconhece iniciativas de inovação e resultados empresariais
Realizado em sua 43ª edição, o Top de Marketing ADVB/RS reconhece projetos e estratégias desenvolvidos por empresas que se destacam pela capacidade de inovação, posicionamento de mercado e geração de resultados.
A cerimônia de 2026 aconteceu no Vista Pontal, em Porto Alegre, reunindo aproximadamente 500 representantes do meio empresarial.
Para a Marcopolo, a conquista de dois troféus na mesma edição representa o reconhecimento de iniciativas desenvolvidas em áreas distintas, mas complementares.
Enquanto o Lego Energético apresenta uma estratégia para acompanhar a transformação tecnológica do transporte coletivo, o projeto Busworld evidencia a atuação da empresa na ampliação de sua presença global.
Os resultados também destacam o papel da indústria brasileira no desenvolvimento de soluções de mobilidade e na construção de estratégias comerciais para mercados internacionais.
Marcopolo amplia atuação global e investe em novas soluções de transporte
Fundada há 77 anos em Caxias do Sul, no Rio Grande do Sul, a Marcopolo é uma das principais fabricantes de carrocerias de ônibus do mundo e mantém investimentos em tecnologia, design, inovação e expansão internacional.
A companhia possui unidades industriais em cinco continentes, enquanto seus veículos circulam em mais de 140 países, atendendo diferentes segmentos do transporte de passageiros.
Nos últimos anos, a fabricante vem direcionando parte de sua estratégia ao desenvolvimento de soluções de mobilidade sustentável, acompanhando as transformações tecnológicas e as demandas de operadores por veículos mais eficientes.
Ao mesmo tempo, mantém iniciativas destinadas à ampliação de sua presença internacional, fortalecendo parcerias e buscando oportunidades em mercados estratégicos.
Com os dois reconhecimentos no Top de Marketing ADVB/RS 2026, a Marcopolo reforça sua atuação em duas frentes consideradas fundamentais para o futuro da indústria de ônibus: a descarbonização do transporte coletivo e a competitividade da indústria brasileira no mercado global.
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