A Buser lançou um novo capítulo da campanha “Não viajar custa caro” apostando em uma referência que já faz parte da cultura da internet: o meme “6 e ônibus”, associado ao jornalista Carlos Tramontina.
Na nova ação, a frase ganha uma adaptação e vira “Seis e Buser”, nome de um telejornal fictício apresentado pelo próprio Tramontina. A proposta combina a linguagem tradicional do jornalismo televisivo com notícias deliberadamente absurdas para abordar temas como conforto, descanso e prazer de viajar de ônibus.
O jornalista retorna à bancada em um formato diferente daquele que marcou sua carreira na televisão, desta vez explorando o humor e a própria relação com o meme que ganhou popularidade nas redes sociais.
Telejornal fictício transforma situações de viagem em notícia
No “Seis e Buser”, Tramontina apresenta acontecimentos que dificilmente fariam parte de um telejornal convencional.
Entre as situações criadas para a campanha estão uma passageira que pede uma poltrona em casamento, um homem que dorme por três dias depois de voltar de uma viagem para visitar a família e um coach “anticonforto” que acaba flagrado descansando dentro de um ônibus da Buser.
A estratégia utiliza o exagero e o humor para chamar atenção para características associadas à experiência de viagem rodoviária.
Campanha reforça conceito “Não viajar custa caro”
A nova ação dá continuidade ao posicionamento trabalhado pela Buser ao longo de 2026 com a campanha “Não viajar custa caro”.
Segundo Luiza Guimarães, gerente de marketing da Buser, a proposta é ampliar a percepção do público sobre o significado da viagem.
“Viajar não precisa ser apenas uma forma de chegar a algum lugar, mas também uma experiência confortável, acessível e prazerosa. A campanha ‘Não viajar custa caro’ surgiu para convidar o público a olhar para o custo de abrir mão de experiências, encontros e momentos de descanso”, afirma.
De acordo com a executiva, a participação de Tramontina acrescenta uma nova camada de humor ao conceito.
“Agora, com o Tramontina apresentando o jornal ‘Seis e Buser’, a proposta ganha uma dose adicional de humor, contando de forma irreverente situações cotidianas de quem pega a estrada”, completa.
Meme virou ponto de partida para a criação da campanha
A escolha de Carlos Tramontina não aconteceu apenas por sua experiência como apresentador.
A ligação espontânea do jornalista com o universo dos ônibus, construída a partir da repercussão do meme “6 e ônibus”, foi incorporada diretamente à narrativa da campanha.
Segundo Luiza Guimarães, a marca já avaliava há algum tempo a possibilidade de trabalhar com essa referência.
“O Tramontina é um jornalista reconhecido pela credibilidade e ao mesmo tempo tem uma conexão espontânea com o universo dos ônibus por causa do meme que ganhou vida própria na internet”, afirma.
A gerente de marketing explica que o desafio era encontrar uma abordagem coerente com o posicionamento da empresa.
“Há algum tempo queríamos brincar com essa história, mas precisávamos encontrar um contexto que fizesse sentido para a marca. O ‘Seis e Buser’ nos deu essa oportunidade ao misturar a linguagem séria de um telejornal com notícias absurdas para falar de conforto e confiança com humor”, acrescenta.
Carlos Tramontina também será “homem do tempo”
A campanha não ficará restrita a um único filme.
O “Seis e Buser” será desdobrado em diferentes formatos inspirados na estrutura de um telejornal.
Além das pílulas de notícias, estão previstos conteúdos como Giro de Notícias, Notícias Literais, Boletim Diário nos stories e até uma Previsão do Tempo.
Nesse último formato, Tramontina assume também o papel de apresentador do tempo, ampliando a brincadeira com os elementos tradicionais do jornalismo televisivo.
Jornalista entra na brincadeira e reforça tom irreverente
Outro elemento destacado pela Buser é a disposição do jornalista em brincar com a própria imagem.
“Não estamos acostumados a vê-lo nesse tipo de papel. O fato de ele ter entrado na brincadeira e topado rir de si mesmo tornou tudo ainda mais genuíno”, afirma Luiza Guimarães.
Essa combinação entre a imagem de credibilidade construída ao longo da carreira e o uso de humor é um dos pilares criativos da campanha.
“Todo mundo merece viajar gostoso” encerra os boletins
Todos os conteúdos do “Seis e Buser” terminam com a mesma mensagem:
“Todo mundo merece viajar gostoso.”
Em seguida, Tramontina encerra os boletins com outra frase criada para reforçar o conceito da campanha:
“Ministério do Busão adverte: não viajar custa caro.”
A linguagem imita avisos institucionais tradicionais, mas adaptados ao tom bem-humorado utilizado pela marca.
Buser amplia comunicação voltada à experiência de viagem
A campanha reforça uma estratégia de comunicação que busca ir além do preço e do deslocamento entre origem e destino.
Ao trabalhar temas como descanso, encontros, experiências e conforto, a Buser procura associar a viagem rodoviária a uma experiência mais ampla.
O uso de Carlos Tramontina também permite à companhia dialogar com públicos diferentes, combinando referências tradicionais da televisão com a linguagem de memes e redes sociais.
Buser atua em três modelos do transporte rodoviário
Fundada em 2017, a Buser atua atualmente em três frentes no transporte rodoviário de passageiros.
A empresa mantém operações de fretamento colaborativo, modelo no qual passageiros se conectam por uma plataforma digital e fretam ônibus; um marketplace para venda de passagens de viações parceiras; e o transporte regulado, por meio das operações da JK e da Santa Maria, com presença em terminais rodoviários.
A tecnologia é utilizada como base para integração dos três modelos, especialmente por meio de algoritmos de otimização de rotas e inteligência de demanda.
Segundo dados divulgados pela própria companhia, a Buser possui mais de 14 milhões de clientes cadastrados, atua em mais de 320 cidades brasileiras e reúne cerca de 300 empresas parceiras.
A empresa também projeta ultrapassar R$ 700 milhões em receita em 2026.
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